RONDO Newsletter

Estimados socios, amigos y clientes:

La oferta actual en productos de panadería y pastelería ―tanto en el ámbito de la producción artesanal como industrial― es tan diversa y creativa que puede llegar a resultar abrumadora, un panorama que no es exclusivo de nuestro país, Suiza. La dificultad a la hora de elegir lo que compramos no viene determinada exclusivamente por la amplia variedad de productos a nuestro alcance; a menudo surge también un conflicto de intereses. Lógicamente, comer debería ser siempre una actividad placentera, pero el consumidor de hoy en día, cada vez más cultivado, desea que dicha actividad sea al mismo tiempo saludable. Y me he dado cuenta de que estas dos pretensiones no tienen por qué estar reñidas.

En mi primer viaje a África como representante de RONDO aprendí una valiosa lección de un cliente. Broadway Bakery es una de las empresas de panadería más antiguas y conocidas de Kenia. Actualmente apuestan por el uso moderado de azúcar en interés de la salud, a pesar de que una dosis extra del dulce cristal blanco suele ser imprescindible para aportar sabor. Sin embargo, gracias a una hábil estrategia de marketing, convierten esta aparente renuncia en una ventaja para sus clientes. «#BeSugarSmart» ―así es como se denomina la campaña impulsada por Broadway Bakery― se ha hecho viral en toda Kenia a través de internet, y entre sus objetivos está también promover los días sin azúcar. Esto demuestra que el prejuicio, todavía generalizado en el mundo occidental, según el cual en África la principal preocupación es que la población disponga de la comida suficiente para poder alimentarse, está más que superado. Kenia no es el único país donde se encuentran hombres de negocios responsables e ingeniosos capaces de situar a la misma altura su éxito comercial y la salud de sus clientes; a mi modo de ver, esto representa un avance espectacular y digno de ser imitado.

Si precisa más información acerca de estos nuevos clientes de RONDO y sobre otros desarrollos actuales, consulte el siguiente boletín. Espero que lo disfrute.

Heinrich Thoma
Sales Director Export

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