RONDO Brand Manual - Brand Imagery
Unsere Marke lebt von der Verbindung aus tief verwurzelter Tradition, echtem Herzblut für das Handwerk und unserem Anspruch als technologischer Pionier. In diesem Handbuch finden Sie alle Richtlinien und Assets, um diese Werte in ein konsistentes Markenerlebnis zu übersetzen. Gemeinsam gestalten wir den Auftritt von RONDO – präzise, innovativ und unverwechselbar.
Brand Imagery
- Key Visuals
- Mood Pictures
- Maschinenbilder
- Menschen
- Bilder aus dem Alltag / Reportagen
- Standorte
- Videos
- Social Media Guidelines (in Arbeit)
Brand Imagery
Ein klar definiertes Markenbild ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenkommunikation. Es vermittelt unsere Markenwerte, weckt Emotionen und sorgt für Wiedererkennbarkeit. Einzigartige Motive und ein unverwechselbarer Bildstil unterstreichen zudem unsere Position im Markt und tragen dazu bei, eine unverwechselbare Identität zu etablieren.
Alle hier gezeigten Bilder sowie weitere Bilder finden Sie in der RONDO-Mediendatenbank, wo Sie diese auch herunterladen können.
Key Visuals
Die Key Visuals zeigen ansprechende Backwaren in ihrer perfekten Form. Die Gebäckbilder erhalten eine kulinarische Anmutung und wirken frisch gebacken.
- Ziel: aufmerksamkeitsstark, emotional, werberisch
- Hintergrundfarben: vor allem Gold und Anthrazit
- Stil: dynamisch, hochwertig, leicht inszeniert (Bewegung, Mehlstaub, Schnitt, Anschnitt, Lichtdramaturgie): Einzigartige, künstlerische Lichtinszenierung (Sonnenstrahlen), Wechsel von Licht und Schatten, Dynamik, Isometrische Perspektive
- Wirkung: stark, plakativ, visuell dominant
- Einsatz: Kampagnen, Website-Header, Broschüren, Messe, Titelbilder
- Momentan verfügbar für die Themen: Feingebäck, Croissant, Brot und Brötchen, Pizza, Donut, Regionale Spezialitäten
Beispiel "Feingebäck"
Beispiel "Pizza"
Beispiel "Croissant"
Makro Key Visuals
Momentan verfügbar für die Themen: Feingebäck, Croissant, Brot und Brötchen, Pizza, Donut, Regionale Spezialitäten
Beispiel "Feingebäck"
Beispiel "Regionale Spezialitäten"
Beispiel "Brot und Brötchen"
Anwendungsbeispiele
Business Card
Messebanner
Stimmungsbilder Gebäck
Die Stimmungsbilder zeigen eine Auswahl ansprechender Backwaren derselben Produktkategorie. Der Fokus liegt auf dem Foodappeal und authentischen Darstellungsformen.
- Ziel: unterstützend, erklärend, Genuss
- Hintergrundfarben: Grün, Gold, Anthrazit als Hintergrund oder dezente Designelemente
- Motive: Backwaren zur Darstellung von Produktkategorien
- Stil: weniger werblich, natürlich
- Wirkung: stimmungsvoll, strukturiert, harmonisch
- Einsatz: Kategorieseiten, Präsentationen, Factsheets, Bildwelten, Messen
Beispiel "Brot"
Beispiel "Croissant"
Beispiel "Flammkuchen"
Anwendungsbeispiele
Signaturebanner für Messe
Wandabwicklung Messestand
Produktrenderings
Die Maschinenbilder sollen realistisch und hochwertig dargestellt werden. Die hochwertige Qualität des Materials, Lichtreflexe und Details müssen spürbar sein. Ausserdem können Details oder Ausschnitte statt der ganzen Maschine eingesetzt werden. Dies sorgt für einen modernen Look und hebt uns deutlich von der Konkurrenz ab.
Unsere Renderings zeichnen sich durch folgende Merkmale aus:
- Optimaler Kontrast zu Edelstahl, Fokus auf die Maschine (Digital First)
- Schattenwurf für realistischere Darstellung
- Natürliche Lichtreflexe & Lichtführung
- Vertikale parallel zum Bildrand
- 3D-Daten mit AR (USDZ, max. 100.000 Polygone)
- Hinweis zur Hintergrundfarbe
Es sind folgende Kameraeinstellungen und Aufnahmewinkel zu verwenden
in Arbeit
Anwendungsbeispiele
in Arbeit
Menschen
Portraits Kundinnen und Kunden
Die RONDO-Expert:innen werden authentisch in einem realen Umfeld gezeigt. Dabei wird darauf geachtet, dass alles realistisch ist.
Soweit sinnvoll, sind Hygienevorgaben zu beachten. Lichtführung bleibt hell und eher warm. Keine kalten technischen Bilder.
Anwendungsbeispiele
Kundenporträt
Kundenporträt
Kundenporträt
Wandabwicklung Messestand
Lightbox für Messestand
Mitarbeitende
RONDO-Mitarbeitende werden wenn möglich mit dem Donut-Hintergrund fotografiert. Alternativ auf farbigem Hintergrund (Grün, Blau, Anthrazit) abgebildet, passend zu ihrem Teint. Die Personen halten wenn möglich ein Gebäck in der Hand.
Anwendungsbeispiele
Mitarbeiterporträt
Mitarbeiterporträt
Mitarbeiterporträt
Mitarbeiterporträt
Bilder aus dem Alltag / Reportage
Alltags- und Stimmungsbilder, die den Fokus auf Handwerkskunst und Herstellung legen, machen die Materialqualität sichtbar.
Die folgenden Merkmale zeichnen unsere Alltags- und Stimmungsfotos aus:
- Visuelle Nahaufnahmen (Close-ups)
- Kreative Perspektiven, Schnappschüsse (kreativer Geist)
- Natürliches und warmes Licht (Sonneneinstrahlung)
Anwendungsbeispiele
Alle hier gezeigten Bilder sowie weitere sind in der RONDO-Mediendatenbank zu finden und können dort heruntergeladen werden.
Standorte
Mit den Standortbildern möchten wir den Fokus auf die Produktionsstätten in Burgdorf und Schio sowie auf alle lokalen Vertreter legen und so Vertrauen in der digitalen Welt schaffen. Ziel ist es, die attraktivsten Blickwinkel zu finden und die Aussen- und Innenbereiche im bestmöglichen Licht zu präsentieren. Auf diese Weise können wir unsere Sichtweise auf das Unternehmen vermitteln, um unsere weltweiten Aktivitäten in den Vordergrund zu rücken.
Konzepte zur Gebäudebeschriftung müssen durch RONDO Global Marketing freigegeben werden.
Anwendungsbeispiele
Videos
Success Storys
Die Erfolgsgeschichten konzentrieren sich auf das RONDO-Produkt oder dessen Anwendung durch den Kunden. Im Wesentlichen erklärt das Video das Produkt selbst oder zeigt, wie es vom Kunden genutzt wird.
Die Länge des Videos ist nicht festgelegt, sollte jedoch nur in Ausnahmefällen länger als 1 Minute 30 Sekunden sein. Falls am Ende kein eindeutiger Aufruf zum Handeln vorhanden ist, sollte der Satz „Mehr Tipps unter: rondo-online.com“ erscheinen.
Hier sollte ein für den Zuschauer relativ ruhiger und angenehmer Sound verwendet werden. Weitere Informationen zum Sound finden Sie im Abschnitt „Musik“.
Für die Erfolgsgeschichten werden zusätzlich zum Filmmaterial Einblender mit Textinhalten und Symbolen gezeigt. Die Vorlage hierfür kann in der RONDO-Mediadatenbank heruntergeladen werden.
Brand Videos
Social-Media- und Markenvideos sollten nicht länger als 60 Sekunden sein. Sie sollen die Marke RONDO auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder YouTube präsentieren.
Auch ein Video-Loop für Messen steht zur Verfügung. Er bietet über 60 Minuten Endlos-Videos.
Die Social-Media- und Markenvideos zeichnen sich durch folgende Merkmale aus:
- Es gibt keine Einleitung am Anfang, es erscheint sofort ein Bild. Schliessen Sie mit dem Satz „Dough-how macht den Unterschied“ oder einem Call-to-Action ab
- Verwenden Sie in jedem Fall kurze Sequenzen innerhalb des Videos mit schnellen Schnitten
- Monothematisch
- Wenn Textelemente enthalten sind, platzieren Sie diese direkt über dem etwas abgedunkelten Bild.
Weitere Informationen und Beispiele unter der Rubrik Social Media (in Arbeit).
Musik
Die Musik sollte passend zum jeweiligen Video ausgewählt werden. Während das Tempo der Social-Media- und Markenvideos schnell und die Dynamik im Allgemeinen stärker sein sollte, sollte die Musik für die Erfolgsgeschichten ruhiger, langsamer und entspannter sein.
Die Musik für die Social-Media- und Markenvideos sollte folgende Merkmale und Instrumente aufweisen:
- Mitreissend, kraftvoll, unbeschwert, ernst, dramatisch
- Groovig, E-Gitarre, Percussion, Klatschen & Schnipsen, Synthesizer, Hintergrundgesang, E-Drums
Die Musik für die Success Story-Videos sollte folgende Merkmale und Instrumente aufweisen:
- Unbeschwert, ernst, dramatisch, hoffnungsvoll
- Groovig, E-Gitarre, Percussion, Synthesizer, E-Drums
Da während der Messevideos vor Ort kein Ton zu hören ist, ist es nicht erforderlich, bei der Produktion Ton zu verwenden.
Wir arbeiten mit der Musikdatenbank "Epidemicsound".
Beispielmusik für Social-Media- und Markenvideos
Adrenaline by balloonplanet
Beispielmusik für Success Story